7日之都：春节活动复盘&游戏玩法建议

在官方论坛那边发过一次，不过审核速度太慢了，人也相对少，就在贴吧再发一遍
所以在元宵活动已经结束的当下可能有点马后炮的感觉
感兴趣的可以看看，也希望大家一起理智的讨论一下，下次活动的建议，以及游戏玩法部分的建议
提出有价值的参考内容




上图是对春节活动的简要描述，个人向的描述。


【宣传渠道方面】
我见到的有B站的右侧弹幕区banner位广告，首页轮播图广告，社区媒体平台（我自己的叫法），包括双微/论坛/社区/官网等，都有见到相关信息，客服工单系统不清楚，其它包括应用push，游戏内TV滚动公告之类的就不多谈了，没有什么可指摘的部分。
值得一提的是，短信营销平台是本次活动中的一个传播亮点，在我的记忆里，通过精心设计的文案内容引起了各个社区内相对广泛的讨论，根据手机号码和对应的游戏ID，是否有以及是否能够针对不同地区/性别的玩家，进行更精细的文案设计，这个或许有挖掘的空间，比如广东的号码可以用粤语问候，男女指挥使以不同性别的神器使进行问候，对活跃玩家以鼓励的文案主题，对流失玩家以想念的文案主题之类，嘛，有点复杂了。


【活动规则部分】
本次活动的规则是我认为相对弱项的一个部分，间接导致了我鸽了这次活动，下文的建议部分会详细的讲一下我的看法。


【活动奖励部分】
核心奖励至少是非常对我的胃口，从舆情来说似乎也不错，看得出是非常用心了。
真是的，小学生真是太棒了！！！


【活动目的】
这个是我自己的判断，也是可能被笑的部分，因为无论DAU还是MAU/ACU/PCU/ARPU还是管它什么U的数据。我都没有。
鉴于平常社区潜水的监控，以及1月没有大规模更新的事实，加以我自己手动爬下来的微信阅读量波动数据，以及我个人已然处于流失中状态这一事实的佐证：我的判断是游戏数据应该是在下滑。当然，如果我判断错了，那自然更好啦。

？？楼主本职难道是某家的运营？？~~~

我把福袋全肛完了，感觉肛度还能接受

前排看戏

【Warning：这部分的文字会很长，我尽量插播一些配图，以养眼。】


上图是改进建议的总结，所谓总结，一般比较空泛，于是详尽的在下文解释说明一下，仅从个人角度出发。


我们下文还是按顺序来逐一做解释说明：
活动如同一个漏斗，每一层会流失一批人，留下一批人，我们追求提高效率和体验，也是为了尽可能的留下更多的用户。






【尝试描绘本次活动的漏斗，就不太细了，挑重点讲】
1）信息传递：
这一步负责把活动信息传递给目标群体，我们假设有100个玩家，包括保有玩家；潜在玩家；流失玩家，我们假设其中有效接收到信息的玩家有90人，这一部分的留存率就是90%
2）下载/进行客户端更新，进入游戏：
关于这部分的留存率，我的看法是取决于两点：
一是上一步中，信息是否有效的传播给玩家，互联网时代的垃圾曝光实在是太多了。
第二是奖励的内容，是否有打动玩家，之所以一更新就送欧泊，也是为了保证你的留存。
3）浏览活动页面，参与活动：
就我个人而言，这一部分的体验比较差，间接导致了我的流失，下文会详细说明相应的体验报告和改进建议。
4）持续参与活动：
这个持续的概念就比较暧昧，一天/一周/全程，都可以说是持续，我想制作组也必然有一个大概的预估和相应的埋点，不清楚数据是否达到了设计预期。
5）保持活跃：
活动结束了，但人不能走啊，于是下一场活动又开始了，不断的周期性波动，永远的活动之都（美好的愿望）


【接下来是看法和建议】
总结下来，其实可以提炼出以下三项：
活动宣传/活动奖励/活动规则


【活动宣传部分】
社区媒体针对保有和流失用户，外部媒体针对潜在和流失用户，其它诸如EDM客服工单资源置换也都有利用，春节活动的宣传部分我还是很认可的，banner的选择，文案的编辑，精细化的运作，都是很不错的水准。
唯一的一个建议是，我举个例子，活动已经进行了一周，按数值设计来说，玩家如果此时刚开始参与活动，依然在容错范围内，可以获得奖励，然而这种流失中的玩家，自身是很难有意愿主动去做计算的，然而他依然想要相应的奖励，并有参与活动的意愿（比如我），这时是否可以相应的做一些推送和通知，来提醒玩家还有机会获取奖励，或者如果再不参与就将会损失该奖励。


【活动奖励部分】
核心奖励包括几个皮肤和羊头少年，都很有诚意，很有吸引力。外围奖励或者说参与奖，也还好。
奖励部分我的一个疑问是，作为与活动同期上线的万神殿产出的各类余烬材料，在玩家尚未能对其价值做出有效判断时（只能根据颜色判断，绿的，不值钱），是否有必要成规模的加入活动奖励中，或者是否能将这一类奖励延后发放？

厉害了~~~~~~

前排看戏~~~

前排(看不太懂虽然)~~~

看…看 不对 是学习~~~

前排看...学习~~~